Один из критериев к сайту, которые сегодня выдвигают поисковые системы при ранжировании — это наличие мобильной версии. Однако чтобы получить высокие позиции в выдаче, нужно не просто сделать адаптивный дизайн, но и учесть другие моменты SEO. Рассказываем, как оптимизировать мобильную версию сайта под SEO-требования поисковиков.
Зачем важно заботиться о мобильной оптимизации
Позиции в поиске — не единственная причина, почему нужно оптимизировать сайт под интерфейс гаджетов. Это также положительно влияет на эффективность веб-ресурса. Рассказываем, какой результат владелец сайта получает от мобильной версии.
Рост мобильного трафика и влияние на ранжирование
По последним данным поисковых систем, более 70% всего трафика в интернете составляют пользователи мобильных версий. Это число постоянно растет. Если сайт можно открыть с любого устройства, количество посетителей увеличится. Поэтому поисковики отдают предпочтение веб-ресурсам, которые оптимизированы под интерфейс гаджетов. Для владельца — это возможность одновременно привлечь новую аудиторию и занять высокую позицию в выдаче.
Опыт пользователей на мобильных устройствах и его роль в SEO
Адаптивная версия улучшает пользовательский опыт, а это один из ключевых факторов успеха сайта. Если человек быстро и легко находит информацию на лендинге, когда заходит на него со смартфона, он готов просматривать контент и совершать покупки.
Чтобы сформировать такой пользовательский опыт, используют отзывчивый дизайн. Он помогает сайту отображаться корректно на любых мобильных устройствах. Контент удобно расположен для посетителя вне зависимости от разрешения экрана. Кроме того, страницы грузятся быстрее на гаджетах, а человек быстро получает нужную информацию.
Тенденции развития мобильного поиска
Чтобы найти информацию по интересующему запросу, человек может открыть ноутбук, перейти в поисковик и начать серфить сайты. Но с развитием технологий эту процедуру чаще стали выполнять на мобильных устройствах. Поэтому сначала к тенденции адаптировались поисковые системы, а позднее стали лучше ранжировать площадки с данной возможностью. SEO-алгоритмы также изменились под влияние этого тренда в пользу мобильных версий.
Адаптивный дизайн и мобильная версия сайта
Если владелец площадки хочет, чтобы его площадку можно было открыть с любого устройства, есть два варианта.: создать мобильную версию или проработать адаптивный дизайн. Рассмотрим подробнее ключевые моменты обоих вариантов.
Принципы адаптивного дизайна и их влияние на SEO
Поскольку большая доля пользователей ищет информацию в интернете с гаджетов, адаптивный дизайн стал необходимость для онлайн-площадок. Чтобы подстроить внешний вид сайта под любой формат устройств, следуют конкретным принципам:
- применяют макет, который самостоятельно подстраивается под разные параметры экрана;
- используют масштабируемые изображения;
- регулируют плавную адаптацию разделов при изменении размера и разрешения устройства;
- создают контент, который хорошо читается и не обрезается на экране;
- добавляют функцию изменения шрифта, чтобы он подстраивался под гаджет;
- закладывают горизонтальную прокрутку страниц;
- делают удобное расстояние между ссылками и кнопками, чтобы их легко нажимать пальцами;
- не используют Java, Flash-компоненты и Silverlight-плагинов.
Все эти элементы создают адаптивный дизайн сайта. Автоматическая подстройка под параметры экрана поощряется поисковыми системами. Такие сайты лучше ранжируются в выдаче.
Мобильные версии сайта: плюсы и минусы
Вместо адаптивного дизайна можно отдельно создать мобильную версию площадки, которая автоматически открывается на гаджете при переходе на сайт. В этом случае происходит переадресация на ресурс с другим адресом — обычно в нем добавлена буква «m». Плюсы такого решения:
- можно оставить только элементы, которые подходят экрану гаджета;
- загрузка страниц происходит быстрее;
- версия удобнее для пользователя, чем обычный сайт;
- экономия трафика — можно запускать рекламные кампании на отдельный сегмент пользователей
Несмотря на большое количество плюсов, есть и ряд недостатков. Например, на разработку мобильной версии понадобится дополнительный бюджет, поскольку это отдельный сайт. Поскольку это упрощенный вариант, он не закрывает все потребностей пользователя. Ранжироваться такой ресурс будет отдельно от основного сайта.
Использование технологии «респонсивного» дизайна
Респонсивный подход в веб-дизайне помогает площадке адаптироваться к любым параметра экрана. В этом случае сайт оптимально выглядит и работает на каждом устройстве. В основе подхода — гибкие параметры макета, которые меняются в зависимости от разрешения экрана.
Чтобы разработать подобный макет используют языки CSS и разметку HTML. CSS медиа-запросы управляют отображение элементов, а HTML создает адаптивную структуру веб-ресурса. В результате владелец создает один универсальный сайт, а не тратит бюджет на обычную и мобильную версию. Обслуживать такую площадку проще, а пользовательский опыт улучшается.
Оптимизация контента для мобильных устройств
Чтобы у пользователей не возникло трудностей при просмотре контента, его нужно оптимизировать под интерфейс гаджетов. Это улучшает пользовательский опыт и помогает сайту ранжироваться. Рассмотрим, на что нужно обратить внимание.
Ключевые моменты при создании мобильного контента
Перед началом работы над проектом, продумайте, как сделать восприятие изображений, видео и текста легче. Для этого проработайте следующие моменты:
- Сделайте больше расстояние между разделами. Задача — разместить блоки так, чтобы пользователю было удобно нажимать на ссылки пальцами. В идеале люди не должны пользоваться приближение, чтобы попасть по нужной кнопке.
- Разработайте легкую навигацию. С гаджета тяжелее найти нужный раздел, поэтому не делайте большое количество переходов на пути посетителя.
- Увеличьте иконки и значки. Если человеку приходится постоянно всматриваться в изображение, им станет неудобно и тяжело отсматривать контент.
- Создайте тестовую версию. Дайте реальным людям протестировать дизайн. Так удастся увидеть моменты, которые требуют доработки.
- Сократите объем статей. Слишком большие лонгриды неудобно просматривать с мобильных устройств.
- Разбавляйте полотна текста медиа-контентом. Такие статьи и блоки легче воспринимаются пользователями гаджетов.
- Добавьте связь с социальными сетями. Посетители смогут делиться контентом и привлекать новую аудиторию.
Главная задача — сделать контент удобным для восприятия. В этом случае пользователи проводят больше времени на сайте и захотят поделиться интересным материалом со знакомыми.
Управление объемом текста и визуальное оформление
Если вы адаптируете текст под мобильные устройства, делайте его максимально компактным. Чтобы упростить работу, ориентируйтесь на объем подобного контента у конкурентов. Пользователь оценивает сайт по первым двум экранам, поэтому проследите, чтобы они содержали не слишком объемный текст. Всю важную информацию разместите в начале.
В среднем визит на мобильную версию длится 150 секунд. Если пользователю придется прокручить экраны, чтобы найти ответ на вопрос, он может закрыть сайт.
Визуальное оформление должно дополнять мысли. Не ставьте видео и изображения «для красоты». Они займут много места и просто помешают посетителю дойти до главного предложения.
Оптимизация изображений и мультимедийного контента
Еще один важный момент — выбор правильного формата изображения. Он влияет на восприятие и на скорость загрузки страниц. Лучше использовать форматы, которые поддерживают браузеры на гаджетах — например, WebP. Перед тем как загрузить изображение, сожмите его до минимально возможного размера.
При добавлении видео, выбирайте форматы, которые легко адаптируются под разные экраны. Также обязательно сожмите медиафайл перед загрузкой.
Техническая оптимизация для мобильных устройств
Когда разобрались со структурой, дизайном и контентом, приступайте к оптимизации технической части. Алгоритмы поисковиков также анализируют ее перед ранжированием. Рассказываем, какие моменты важны для мобильного SEO.
Ускорение загрузки страниц на мобильных устройствах
Если страницы грузятся долго, площадка периодически подвисает, пользователи вряд ли вернуться на такой сайт. Посетители оценивают ресурс по последнему посещению. Поэтому показатели загрузки стоит периодически мониторить.
Люди ожидают быстрого отклика от сайта — это влияет на их отношение к конкретному бизнесу. Чтобы улучшить скорость загрузки на мобильных устройствах, воспользуйтесь следующими рекомендациями:
- Сделайте дизайн максимально легким. Большое количество анимации, видео и динамических элементов замедляют загрузку. Учитывайте, что высокая скорость работы сайта на ноутбуке не гарантирует корректную работу мобильной версии. Протестируйте дизайн на гаджетах перед запуском.
- Оптимизируйте все элементы. Некоторые владельцы сайтов считают, что достаточно максимально сжать видео и изображения. На самом деле, оптимизировать нужно шрифты, CSS-элементы и другие части веб-ресурса.
- Используйте кеширование браузера. Этот метод помогает запомнить данные, которые были уже загружены, и не извлекать их повторно. В результате страницы загружаются быстрее.
Если сайт грузится медленно, нужно определить, в чем проблема. Для этого используют специальные инструменты и сервисы. Отчеты помогут выявить слабые места площадки и устранить их.
Оптимизация кода и ресурсов для мобильных устройств
Это способ улучшить SEO-показатели, а также повысить загрузку сайта на мобильных устройствах. Минимизируйте пространство, которое занимает HTML-код веб-ресурса. Задача разработчика удалить или сократить повторяющиеся данные, которые не влияют на общую работу площадки.
Обеспечение безопасности и шифрования на мобильном сайте
Еще одна задача владельца сайта — обеспечить защиту данных пользователей. Для этого используют безопасные протоколы передачи данных — например, HTTPS. Дополнительно от владельцев требуется шифровать личные данные посетителей и хранить их на защищенных серверах, чтобы информацию не попала мошенникам.
Заключение
Поисковики Яндекс и Google анализируют при оценке сайта адаптивность под мобильные устройства. Это влияет на SEO-показатели, поэтому практически все владельцы ресурсов уделяют этой разработке время. Дополнительный эффект адаптивных сайтов — улучшение пользовательского опыта, повышение эффективности и возможность привлечь новую аудиторию.