Хотя SEO-оптимизация появилась достаточно давно, вокруг ее инструментов до сих пор ходит множество мифов. Из-за этого у многих владельцев сайта сложилось неправильное представление, как работает SEO. Разбираемся в популярных заблуждениях и развеиваем мифы о SEO.
Мифы о поисковых системах
Часто заблуждения связаны с принципами SEO. По этой причине многие пользователи отказываются полностью от этого инструмента или пытаются вывести веб-ресурс в ТОП обходными путями. Рассмотрим мифы, которые сложились вокруг SEO.
SEO умерло
Неопытные пользователи считают, что алгоритмы поисковых систем непредсказуемы. Можно потратить много денег на SEO-специалиста, но новое обновление Яндекс или Google уничтожит результаты труда. По мнению пользователей, без миллионов на рекламу маленькой компании сложно пробиться среди конкурентов. Поэтому SEO-инструменты, о которых много говорят, больше не работают.
SEO меняется, развивается, но продолжает работать как эффективный инструмент продвижения. Некоторые методы устаревают и не приносят желанных позиций, но новые подходы надежных SEO-специалистов помогают адаптироваться к изменениям. Реклама не убивает SEO. Поисковые системы понимают, что нужно сохранять баланс между инструментами. Главный их ориентир — это потребности пользователей.
Ключевые слова — все, что нужно
Среди неопытных пользователей можно услышать мнение, что для продвижения в поисковых системах достаточно просто включить в контент побольше ключевых слов. Да, они являются одним из главных факторов SEO, однако неправильное использование ключевиков навредит позициям сайта.
Сейчас поисковые алгоритм стали умнее. Он распознают веб-ресурсы, которые перегружены ключевыми словами, и вводят против них санкции. В этом случае рейтинги площадки сильно падают. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, рекомендуют органично вписывать ключевые слова в контент. Они должны быть естественными, релевантными, а сама информация — полезна для аудитории. Важно учитывать количество и качество, разнообразие запросов. Кроме того, на SEO влияет и масса других факторов. Если прорабатывать их в комплексе, можно достичь результатов.
Чем больше обратных ссылок, тем лучше
Обратные ссылки — один из критериев, на которые смотрят поисковые системы. Но в одиночку такой инструмент не работает. Наравне со ссылками алгоритмы учитывают качество контента, технические параметры и пользовательский опыт.
Кроме того, если владелец наполнит сайт множеством некачественным ссылок, это навредит результату. Важно смотреть на их релевантность. Если пользователь закупает ссылки, здесь нужно смотреть еще и на добросовестность и надежность продавца.
Локальное/Региональное SEO – прошлый век
Еще один миф, которые мешает владельцам продвигать собственные веб-ресурсы. Сегодня идет обратная тенденция — локальное SEO набирает обороты. Дело в том, что использование мобильных устройств для серфинга в интернете постоянно увеличивается. Поэтому локальное продвижение становится все актуальнее для многих бизнесов.
Например, компания работает не по всей России, а в рамках одного региона. В этом случае пренебрежение локальным SEO приведет к лишней трате бюджета и потере потенциальных покупателей. Целевая аудитория в регионе просто не увидит сайт среди многочисленных конкурентов. Чтобы такого не произошло, убедитесь, что площадка оптимизирована под локальный поиск. Для этого в контент добавляют ключевые гео-слова, а также добавляют информацию о местоположении.
Мифы об оптимизации контента
Контент играет важную роль в оптимизации сайта под поисковые алгоритмы. Однако не все пользователи уделяют качеству статей и медиафайлов должное внимание. Рассказываем, какие заблуждения мешают этому.
Количественность важнее, чем качество: почему уникальность и релевантность контента столь важны
Есть такое заблуждение, что, чем больше контента и чем он длиннее, тем больше ключевых слов получится в него добавить — это положительно повлияет на SEO-оптимизацию. Однако это не гарантирует, что Яндекс и Google будут ранжировать страницы лучше. Некоторые владельцы даже считают, что поисковики «накажут» за недостаточный объем контента.
На самом деле, количество и длина статей не так важны, как кажется. Алгоритмы в первую очередь проверяют уникальность и релевантность контента — в этом случае он несет пользу аудитории. Также поисковики отслеживают поведенческие реакции, оформление и другие факторы.
Представители поисковых систем часто заявляют, что при оптимизации важно не количество слов, статей или медиафайлов, а их соответствие запросам пользователей. Поэтому рекомендуем работать над качеством контентом, а не над его количеством.
Видео никак не помогает SEO
Мы уже рассказывали, что алгоритмы учитывают поведенческие особенности пользователей, которые приходят на сайт. Сделать контент привлекательнее для целевой аудитории и увеличить время визита помогают видео. Если посетители долго просматривают видеофайлы, поисковики считают страницу полезной, а значит, увеличиваются шансы на попадание в ТОП выдачи.
Важно не забывать про оптимизацию видео-контента. Если правильно поработать с этим моментом, такие видео помогут сайту лучше ранжироваться и приводить дополнительный трафик.
Чем больше страниц, тем лучше для SEO
От количества страниц не зависит место сайта в поисковой выдаче. Заблуждение сложилось из-за того, что в ТОПе часто оказываются веб-ресурсы крупных компаний, которые часто создают для себя многостраничники. На самом деле, таких результатов помогает достичь не количество страниц, а качество и польза контента.
Задача Google и Яндекс — дать пользователям полезную и уникальную информацию. Если это просто рерайт других сайтов, то аудитории это неинтересно. Поэтому небольшой интернет-магазин с понятной тематикой, экспертным контентом легко опередит огромный портал, где все статьи — неуникальные.
В плане страниц больше важна структура. Если добавить разделы просто для количества, это собьет роботов поисковых систем. Поэтому правило «чем больше, тем лучше» не работает и вредит SEO-оптимизации.
Изображения не нужно оптимизировать
Оптимизация изображений — это важный фактор для продвижение через SEO. Поисковики следят за пользовательским опытом, поэтому если визуал долго прогружается на странице или не прогружается вовсе — это сигнал о неудобстве площадки. Из-за этого можно потерять несколько позиций в выдаче. Чтобы оптимизировать изображение, обратите внимание на следующие факторы:
- Размер файла. Чем больше размер картинки, тем дольше она прогружается. Чтобы ускорить загрузку страницы и улучшит пользовательский опыт, сожмите ее до оптимального размера.
- Атрибуты alt-текста. Поисковые системы ориентируются на данный метатег, чтобы понимать содержание картинки. Это помогает привести дополнительный трафик с выдачи. Кроме того, если картинка не загрузится, пользователь увидит Alt и поймет, что здесь должно быть.
- Правильное наименование файла. Релевантное название картинки дополнительно дает сигнал поисковикам о том, по каким запросам отображать страницу.
При загрузке используйте современные форматы изображений, чтобы избежать проблем с загрузкой. Чаще всего рекомендуют останавливаться на .webp.
Мифы о технической оптимизации
Если не знать технические требования поисковиков к сайту, то поднять позиции площадки не получится даже при подходящих ключевых словах и высоком качестве контента. Мешают и мифы, которые сложились в голове владельцев веб-ресурсов. Рассмотрим самые популярные и расскажем, как техническая оптимизация влияет на рейтинг сайтов в поисковиках.
HTTPS не влияет на SEO: насколько это критично
HTTPS — это один из важных факторов ранжирования для поисковиков. Его задача — сделать сайт безопасным для пользователей, а именно этот показатель анализируют поисковые роботы. Поскольку защищенное соединение вызывает доверие у пользователей, Яндекс и Google поощряют такие сайты. Если у площадки есть HTTPS, она получает небольшое преимущество при ранжировании.
В связи с этим опытные SEO-специалисты рекомендуют не экономить на SSL-сертификате и переходит на HTTPS. Это поможет площадке выйти на верхние строчки и даст преимущество в глазах пользователей.
Лучше не использовать JavaScript: как поисковые системы обрабатывают JS
Javascript раньше вызывал трудности при анализе страницы поисковыми системами. Дело в том, что такая площадка строится на стороне браузера пользователя — он выполняет Javascript и формирует контент. В зависимости от взаимодействия с веб-ресурсом контент меняется. При этом перезагрузка или переход на другую страницу не нужен — URL не меняется.
Раньше из-за такого механизма, поисковики не видели разделы с Javascript. Это действительно негативно влияло на индексацию. Сейчас ситуация изменилась, поскольку поисковые системы постоянно обновляются. В Google и Яндекс относительно недавно появились механизмы ранжирования, которые анализируют сайт на базе браузера. Роботам удается распознать содержимое страницы и оценить ее релевантность. Иногда индексация для сайтов с Javascript происходит медленнее, чем с обычными страницами. Однако это означает, что придется подождать просто чуть дольше, чтобы увидеть результаты SEO-продвижения. Отказываться от решения, если оно нужно для сайта, необязательно.
Сайт должен быть идеальным с первой секунды: реальные сроки и результаты технической оптимизации
Когда владельцы сайтов нанимают SEO-специалистов, чтобы улучшить позиции в выдаче, то иногда считают, что результат будет виден сразу. Некоторые ожидают, что веб-ресурс вырвется в ТОП-3 сразу после мероприятий по оптимизации. Однако при работе с SEO нельзя ждать быстрого эффекта.
Если грамотно спланировать план мероприятий и внести все необходимые изменения, результат появится минимум после двух месяцев. До этого времени не понятно, улучшается ли видимость в выдаче и как ведет себя статистика.
Даже опытные специалисты не гарантируют, что с первого раза SEO-оптимизация пройдет успешно. Необходимо анализировать результаты после запуска мероприятий, а затем уже корректировать стратегию, основываясь на полученных данных.
SEO — это не инструменты быстрого роста трафика или конверсий. Через день или месяц получить результаты невозможно. При этом если вы не учитываете все факторы оптимизации, то сроки возрастают до 7-8 месяцев и более.
Общие мифы по теме SEO
Неправильное представление о SEO может помешать владельцам сайтов принимать правильные решения и оценивать эффективность результата. Рассказываем, как в целом работает SEO и с какими заблуждениями пользователи сталкиваются чаще всего.
Однажды настроив, про SEO можно забыть навсегда
SEO-оптимизация — это не разовая работа, а долгий непрерывный процесс. На это есть несколько причин:
- алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются — сайты, которые были в ТОПЕ пару лет назад, сегодня могут опустится на несколько десятков позиций, если не подстраиваться под новые требования;
- конкуренты постоянно оптимизируют сайты — если ничего не делать, то другие компании быстро подвинут вас в рейтинге;
- контент устаревает — его нужно периодически обновлять, чтобы поисковики продолжали хорошо ранжировать веб-ресурс;
- меняются запросы пользователей и их поведение — по этой причине периодически приходится адаптировать площадку под новую семантику;
- растет сайт — новые страницы нужно оптимизировать под технические и другие требования SEO;
- появляются новые ссылки — их нужно проверять на качество, чтобы не нанести вред продвижению.
Из-за всех этих факторов SEO превращается в непрерывный процесс. Если не мониторить ситуацию, то даже после эффективных SEO-мероприятий трафик из поиска становится меньше.
SEO — это магия
Если пользователь не разбирается в инструменте SEO, то для него все процессы кажутся чем-то тайным. На самом деле, здесь нет никакой магии — все действия специалиста поддаются простой логике. Чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно разработать для него индивидуальную стратегию. Для этого специалисту нужно обладать знаниями в технических аспектах площадок, контенте, линкбилдинге, UX/UI и т.д.
Чтобы SEO-стратегия сработала, нужно провести тщательный анализ и уделить много времени планированию. Даже после того, как проведены все мероприятия, нужно периодически мониторить ситуацию и вносить корректировки. Именно поэтому от SEO-оптимизации не нужно ждать мгновенных чудес. Чтобы увидеть первые результаты, понадобится несколько месяцев.
Программисты отлично справятся с SEO
Разработчики владеют знаниями о технической составляющей сайта, которая поможет в SEO-продвижении. Однако эти навыки не гарантируют качественной оптимизации. Дело в том, что поисковые системы учитывают факторы, для которых нужны познания в маркетинге, контенте и других отраслях.
Чтобы достичь максимально результата, программистам стоит работать в команде SEO-специалистов. Последнии разрабатывают полный комплекс мероприятий по продвижению, а разработчики помогут оптимизировать техническую часть.
Заключение
Мифов вокруг SEO становится больше с каждым годом. Важно помнить, что это сложный процесс, которые требует знаний, навыков, а также отслеживания изменений в поисковых алгоритмах. Стратегия SEO-продвижения — это комплексное мероприятие, которое должно учитывать множество факторов. Рекомендуем не верить мифам, которые пишут в сети, а обращаться за помощью к опытным и проверенным специалистам по SEO-оптимизации. Такой подход поможет достичь эффективности при продвижении сайта.